Bookmark Share

SKRIPSI DIGITAL

Pengaruh Personalized Product Recommendation, Online Review Stimuli, dan Customer Brand Identification terhadap Purchase Intention : Studi Kasus Pada Konsumen Bukalapak di Kota Semarang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personalized product recommendation, online review stimuli, dan customer brand identification terhadap purchase intention pada Konsumen Bukalapak di Kota Semarang. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah non probability sampling dengan sampel 100 orang konsumen Bukalapak di Kota Semarang. Teknik analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heterokedastisitas, uji multikolinearitas, uji linearitas, analisis regresi linier berganda, uji T, uji F dan koefisien determinasi menggunakan SPSS 25. Hasil menunjukkan bahwa variabel personalized product recommendation (X1), online review stimuli (X2), dan customer brand identification (X3) berpengaruh signifikan terhadap purchase intention (Y) konsumen Bukalapak di Kota Semarang. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi solusi penentuan strategi pemasaran yang tepat dalam menghadapi persaingan dalam industri marketplace di Indonesia dengan pengaplikasian personalized product recommendation, online review stimuli, dan customer brand identification untuk meningkatkan purchase intention pada Bukalapak.

Fulltext
Detail Information
Series Title
-
Call Number
BT 030 ANG p 2022
Publisher
Semarang : Unit Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (UPPM) Politeknik Negeri Bandung.,
Collation
xix, 163 hlm. ; 30 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
PURCHASE INTENTION
personalized product recommendation
online review stimuli
customer brand identification
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

Comments
You must be logged in to post a comment