TA DIGITAL
Preferensi Konsumen Dalam Memilih Kendaraan Mobil Multi Purpose Vehicle Di Kota Semarang
Hampir semua lapisan masyarakat telah memanfaatkan kendaraan mobil MPV guna memenuhi kegiatan mobilitas sehari-hari. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kombinasi mobil MPV yang ideal berdasarkan preferensi konsumen di Kota Semarang. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah berupa data primer dengan cara menyebar kuesioner kepada sampel yang berjumlah 100 responden masyarakat Kota Semarang yang memiliki kendaraan mobil sedangkan data sekunder didapatkan dari studi pustaka. Analisis yang digunakan adalah analisis konjoin berdasarkan pemeringkatan (rank based conjoint). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kombinasi atribut yang paling disukai oleh keseluruhan responden adalah kendaraan mobil MPV dengan merek Toyota, fitur transmisi otomatis bahan bakar bensin dan kapasitas mesin 1000cc 1500cc. Tingkat kepentingan relatif atribut paling tinggi yaitu atribut kapasitas mesin dengan bobot sebesar. Rekomendasi dari hasil penelitian untuk memenuhi permintaan pasar industri otomotif kendaraan mobil MPV di Kota Semarang dengan kombinasi Toyota Otomatis-Bensin 1000cc 1500cc dan memperhatikan fitur produk berupa transmisi dan kapasitas mesin.
No other version available
Computer Science, Information & General Works 
Philosophy & Psychology 
Religion 
Social Sciences 
Language 
Pure Science 
Applied Sciences 
Art & Recreation 
Literature 
History & Geography