TA DIGITAL
Pengaruh Social Media Marketing dan Direct Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cordova Edupartment Semarang = The Influence of Social Media Marketing and Direct Marketing on Purchase Decision of Cordova Edupartment Semarang
Hunian apartemen di Kota Semarang saat ini sudah bertumbuh dengan pesat, hal ini menuntut perusahaan untuk dapat membuat strategi pemasaran yang baik untuk memenangkan persaingan. Salah satunya Cordova Edupartment Semarang, perusahaan ini dimiliki oleh perusahaan jasa kontruksi yaitu PT Cipta Pilar Persada (Pilar Property). Perusahaan ini telah merelalisasikan proyek apartemen yaitu Cordova Edupartment Semarang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing dan direct marketing terhadap keputusan pembelian pada Cordova Edupartment. Sampel penelitian ini sebanyak 70 responden yang ditentukan menggunakan metode rumus slovin. Metode pengumpulan data yang dilakukan berupa observasi, wawancara, studi pustaka, dan kuesioner yang diisi oleh konsumen atau pelanggan yang melakukan pembelian minimal satu kali dan sudah mengikuti sosial media Cordova Edupartment. Pengujian instrumen dengan menguji validitas dan reabilitas. Uji asumsi klasik dengan uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedatisitas, dan uji linearitas. Analisis regresi yang digunakan adalah regresi linear berganda yang didalamnya terdapat uji F, uji T, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel social media marketing dan direct marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian secara parsial pada variabel social media marketing dan direct marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis regresi linear berganda menghasilkan persamaan Y= -6,107 + 0,468X1 + 0,203X2. Saran yang bisa diberikan untuk perusahaan agar dapat mengembangkan dan meningkatkan promosi pemasaran pada sosial media dan promosi secara langsung untuk dapat meningkatkan keputusan pembelian pada apartemen.
No other version available
Computer Science, Information & General Works 
Philosophy & Psychology 
Religion 
Social Sciences 
Language 
Pure Science 
Applied Sciences 
Art & Recreation 
Literature 
History & Geography