SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Asosiasi Merek dan Kualitas Dirasakan Terhadap Keputusan Pembelian Mixue di Kecamatan Banyumanik = The Influence Of Brand Associations And Perceived Quality On Mixue Purchase Decisions In Banyumanik District
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Asosiasi Merek dan Kualitas Dirasakan terhadap Keputusan Pembelian Mixue di Kecamatan Banyumanik. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, kuesioner, wawancara, dan studi pustaka. Skala kuesioner pada penelitian ini menggunakan Skala Likert dengan bentuk teknik skoring yang dilakukan dala penelitian kali ini sebanyak 100 konsumen Mixue di Kecamatan Banyumanik yang dipilih dengan menggunakan rumus Lemeshow dan juga teknik sampel Accidental Sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial maupun simultan Asosiasi Merek dan Kualitas Dirasakan berpengaruh positif dan secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Mixue di Kecamatan Banyumanik dengan kontribusi pengaruh sebesar 39%. Hal ini bermakna bahwa dalam meningkatkan Keputusan Pembelian pada konsumen diperlukan peningkatan Asosiasi Merek dan juga Kualitas Dirasakan.
No other version available
Computer Science, Information & General Works 
Philosophy & Psychology 
Religion 
Social Sciences 
Language 
Pure Science 
Applied Sciences 
Art & Recreation 
Literature 
History & Geography