Analisis Pengaruh Literasi Keuangan, Digital Marketing, Brand Image dan Social Media Influencer Terhadap Minat Generasi Z Menggunakan Produk Bank Syariah (Studi Kasus Mahasiswa/i Jurusan Akuntansi Politeknik Negeri Semarang Angkatan 2020-2023). = Analysis of the Influence of Financial Literacy, Digital Marketing, Brand Image, and Social Media Influencers on Generation Z's Interest in Using Islamic Bank Products (Case Study of Accounting Students at Semarang State Polytechnic, Class of 2020-2023).

Search by :

ALL Author Subject ISBN/ISSN Advanced Search

Last search:

SKRIPSI DIGITAL

Analisis Pengaruh Literasi Keuangan, Digital Marketing, Brand Image dan Social Media Influencer Terhadap Minat Generasi Z Menggunakan Produk Bank Syariah (Studi Kasus Mahasiswa/i Jurusan Akuntansi Politeknik Negeri Semarang Angkatan 2020-2023). = Analysis of the Influence of Financial Literacy, Digital Marketing, Brand Image, and Social Media Influencers on Generation Z's Interest in Using Islamic Bank Products (Case Study of Accounting Students at Semarang State Polytechnic, Class of 2020-2023).

ULLY METRIANA - Personal Name; Prihatiningsih - Personal Name; Atif Windawati - Personal Name;

Penelitian ini bertujuan menganalisis signifikansi pengaruh literasi keuangan, digital marketing, brand image dan social media influencer terhadap minat Generasi Z menggunakan produk bank syariah pada Mahasiswa/i Jurusan Akuntansi Politeknik Negeri Semarang Angkatan 2020-2023 secara simultan maupun parsial. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa/i Jurusan Akuntansi Politeknik Negeri Semarang Angkatan 2020-2023, sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang responden yang dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Model analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah model analisis regresi linier berganda, sedangkan teknik analisis menggunakan uji statistik F, uji koefisien determinasi (R²), dan uji statistik t yang diolah dengan menggunakan program SPSS 25.00. Hasil pembuktian hipotesis dan pembahasan menunjukkan literasi keuangan, digital marketing, brand image dan social media influencer secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat Generasi Z menggunakan produk bank syariah pada Mahasiswa/i Jurusan Akuntansi Politeknik Negeri Semarang Angkatan 2020-2023. Literasi keuangan dan brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan digital marketing secara parsial berpengaruh positif tetapi tidak signifikan dan social media influencer secara parsial berpengaruh negatif dan tidak signifikan pada Mahasiswa/i Jurusan Akuntansi Politeknik Negeri Semarang Angkatan 2020-2023.

Fulltext

Please login to see this attachment

Detail Information

Series Title: -
Call Number: PS 0028 2024
Publisher: Semarang : Politeknik Negeri Semarang., 2024
Collation: xvii, 111 hal: ilus; 30 cm
Language: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Classification: NONE
Content Type: text
Media Type: computer
Carrier Type: online resource
Edition: -
Subject(s): PERBANKAN SYARIAH
Specific Detail Info: -
Statement of Responsibility: ULLY METRIANA

Other version/related

No other version available

Comments

You must be logged in to post a comment