TA DIGITAL
Analisis Pengaruh Promosi, Citra Merek, dan Persepsi Risiko terhadap Minat Generasi Z dalam Menggunakan LinkAja di Kota Semarang = Analysis of the Influence of Promotion, Brand Image, and Perceived Risk on Generation Z's Intention to Use LinkAja in Semarang City
Perkembangan teknologi digital telah mendorong penggunaan dompet digital di Indonesia,
khususnya di kalangan Generasi Z. Namun, penggunaan LinkAja pada kelompok tersebut masih
relatif rendah dibandingkan dengan beberapa dompet digital lainnya. Selain itu, penelitian terdahulu
mengenai pengaruh promosi, citra merek, dan persepsi risiko terhadap minat menggunakan masih
menunjukkan hasil yang belum konsisten. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
promosi, citra merek, dan persepsi risiko terhadap minat Generasi Z dalam menggunakan LinkAja
di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang
diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google Form. Teknik
pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling
terhadap 100 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Data dianalisis menggunakan SPSS
versi 26 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji F, koefisien
determinasi (R²), dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial promosi berpengaruh
tetapi tidak signifikan terhadap minat menggunakan, citra merek berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat menggunakan, sedangkan persepsi risiko berpengaruh tetapi tidak signifikan
terhadap minat menggunakan.
Kata Kunci: Promosi, Citra Merek, Persepsi Risiko, Minat Menggunakan, LinkAja.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah