TA DIGITAL
Pengaruh produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen atas produk fashion di matahari department store pollux mall paragon semarang = The Influence of Product, Price, and Promotion on Consumer Purchasing Decisions for Fashion Products at Matahari Department Store, Pollux Mall Paragon Semarang
ABSTRAK
“PENGARUH PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ATAS PRODUK FASHION DI MATAHARI DEPARTMENT STORE POLLUX MALL PARAGON SEMARANG”
Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen produk fashion di Matahari Department Store Pollux Mall Paragon Semarang, baik secara individu maupun secara bersama-sama. Penelitian ini didasari oleh kondisi menurunnya tingkat kunjungan konsumen dan penjualan yang diduga berkaitan dengan meningkatnya persaingan dari e-commerce serta berbagai merek fashion ternama, seperti Uniqlo dan H&M.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 117 responden yang merupakan konsumen produk fashion di Matahari Department Store Pollux Mall Paragon Semarang. Penentuan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda yang dilengkapi dengan uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi.
Berdasarkan hasil analisis, variabel produk, harga, dan promosi terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun secara simultan. Di antara ketiga variabel tersebut, harga merupakan variabel yang memberikan kontribusi pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci: Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah