TA DIGITAL
Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image terhadap Brand Awareness Product Apar Firefix Pada PT Bromindo Mekar Mitra = The Influence of Social Media Marketing and Brand Image on Brand Awareness of Firefix Fire Extinguishers at PT Bromindo Mekar Mitra
“Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image
Terhadap Brand Awareness Product Apar Firefix pada PT
Bromindo Mekar Mitra"
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social media marketing dan
Brand image terhadap Brand awareness produk APAR Firefix pada PT Bromindo
Mekar Mitra. Persaingan yang semakin ketat dalam industri alat pemadam api
ringan (APAR) mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang
efektif guna meningkatkan kesadaran merek, salah satunya melalui pemanfaatan
media sosial dan pembentukan citra merek yang positif di benak konsumen.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi
dalam penelitian ini berjumlah 2.500 pelanggan, sedangkan sampel penelitian
sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling.
Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan IBM
SPSS Statistics versi 25. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas,
uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t),
uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi (R²).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social media marketing berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Brand awareness, demikian pula Brand image berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Brand awareness. Secara simultan, Social media
marketing dan Brand image juga berpengaruh signifikan terhadap Brand
awareness, yang dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 85,532 dan nilai
signifikansi 0,000 < 0,05. Selain itu, hasil koefisien determinasi (R²) menunjukkan
bahwa Brand awareness dapat dijelaskan oleh variabel Social media marketing dan
Brand image, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar model
penelitian. Dengan demikian, PT Bromindo Mekar Mitra disarankan untuk
mengoptimalkan strategi pemasaran melalui media sosial serta memperkuat citra
merek guna meningkatkan Brand awareness konsumen terhadap produk APAR
Firefix.
Kata Kunci: Social media marketing, Brand image, Brand awareness, APAR
Firefix, PT Bromindo Mekar Mitra.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah