TA DIGITAL
Pengaruh Persepsi Pink Tax dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Deodoran Rexona pada Mahasiswi di Kota Semarang = The Influence of Pink Tax Perception and Brand Image on Purchase Decisions for Rexona Deodorant Products among Female University Students in Semarang City
Segmentasi produk personal care berdasarkan gender memunculkan persepsi pink tax, yaitu anggapan bahwa produk perempuan dijual lebih mahal dibandingkan produk sejenis untuk laki-laki, sementara citra merek diduga turut memengaruhi keputusan pembelian dan berpotensi mengimbangi persepsi tersebut. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh persepsi pink tax dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk deodoran Rexona pada mahasiswi di Kota Semarang, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan 120 responden yang dipilih melalui purposive sampling; data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS 25. Hasil menunjukkan persepsi pink tax tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (sig. 0,102 > 0,05), sedangkan citra merek berpengaruh positif dan signifikan (sig. 0,006 < 0,05); secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan (sig. 0,007 < 0,05) dengan Adjusted R Square sebesar 6,6%. Dapat disimpulkan bahwa citra merek merupakan faktor yang lebih dominan dibandingkan persepsi pink tax dalam memengaruhi keputusan pembelian.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah