SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial, Kredibilitas Selebriti, dan Keterjangkauan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Chitato yang Bekerjasama dengan Idol K-Pop SEVENTEEN (Studi Kasus Media Sosial Instagram pada Acara Kampanye "Lead The Wave") = The Influence of Social Media Marketing Activities, Celebrity Credibility, and Price Affordability on Purchase Decisions for Chitato Products in Collaboration with K-Pop Idol SEVENTEEN: A Case Study of the "Lead The Wave" Campaign
Perkembangan media sosial dan fenomena Korean Wave mendorong perusahaan
memanfaatkan kolaborasi dengan figur publik sebagai strategi pemasaran untuk
menarik perhatian konsumen. Namun, tingginya popularitas digital suatu kampanye tidak selalu menunjukkan bahwa konsumen akan melakukan keputusan pembelian secara konsisten. Kondisi tersebut terlihat pada kampanye “Lead The Wave” oleh Chitato yang berkolaborasi dengan SEVENTEEN, yang mendapat antusiasme tinggi hingga diikuti fenomena kelangkaan produk dan kenaikan harga pada pasar sekunder. Hal ini menunjukkan adanya permasalahan terkait sejauh mana aktivitas pemasaran media sosial, kredibilitas selebriti, dan keterjangkauan harga dapat mendorong keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh aktivitas pemasaran media sosial, kredibilitas selebriti, dan keterjangkauan harga terhadap keputusan pembelian produk Chitato yang bekerja sama dengan Idol K-Pop SEVENTEEN pada kampanye “Lead The Wave” melalui media sosial Instagram. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner kepada 114 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial, kredibilitas selebriti, dan keterjangkauan harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,524 menunjukkan bahwa 52,4% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh model penelitian, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Hasil penelitian diharapkan menjadi masukan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran digital melalui optimalisasi media sosial, pemilihan celebrity ambassador yang kredibel, serta penetapan harga yang sesuai dengan daya beli konsumen.
Kata Kunci: Aktivitas Pemasaran Media Sosial, Kredibilitas Selebriti, Keterjangkauan Harga, Keputusan Pembelian.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah