SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Kesadaran Merek, Pemasaran melalui Media Sosial, dan Kewajaran Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Batik Smile di Kota Semarang. = The Influence of Brand Awareness, Social Media Marketing, and Price Fairness on Purchase Decisions for Batik Smile Products in Semarang City.
Industri batik di Indonesia saat ini terus berkembang seiring dengan meningkatnya minat masyarakat terhadap produk batik sebagai salah satu warisan budaya Indonesia. Pekembangan tersebut mendorong para pelaku usaha batik untuk bersaing dalam mempertahankan dan meningkatkan usahanya. Batik Smile merupakan salah satu UMKM Batik yang ada di Kota Semarang yang sudah dirintis sejak tahun 2007, dalam menjalankan usahanya Batik Smile mengalami fluktuasi omset penjualan pada tahun 2024 hingga 2025. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis signifikansi pengaruh Kesadaran Merek, Pemasaran melalui Media Sosial, dan Kewajaran Harga terhadap Keputusan Pembelian produk Batik Smile di Kota Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen batik smile yang berusia ≥ 17 tahun, berdomisili di Kota Semarang, dan pernah melakukan pembelian minimal 2 kali. Sampel pada penelitian ini berjumlah 112 orang. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang sudah diuji validitas dan reliabilitasnya. Data yang diperoleh diolah menggunakan metode analisis regresi linier berganda, dengan alat analisis yaitu SPSS 26. Hasil yang diperoleh membuktikan secara empiris bahwa Kesadaran Merek (X1), Pemasaran melalui Media Sosial (X2), dan Kewajaran Harga (X3) memiliki dampak positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi Batik Smile dalam menentukan strategi pemasaran melalui upaya dalam mempertahankan Kesadaran Merek dan Kewajaran Harga, serta Meningkatkan interaktivitas pada Pemasaran melalui Media Sosial untuk mendorong Keputusan Pembelian secara lebih konsisten sehingga dapat mengurangi fluktuasi omset penjualan.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah