SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas Produk, dan Kewajaran Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk di Adidas Outlet Cabang Majapahit Semarang = The Influence of Brand Image, Perceived Product Quality, and Price Fairness on Product Purchase Decision at Adidas Outlet Majapahit Semarang Branch
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya peredaran produk tiruan di pasar ritel produk fashion/sportwear yang menjadi hambatan psikologis konsumen dalam keputusan pembelian produk original. Fenomena ini berdampak pada penurunan volume penjualan di toko resmi, yang diduga kuat dipicu oleh persepsi konsumen terhadap reputasi merek, keraguan atas konsistensi mutu produk, serta persepsi harga normal yang dirasakan relatif mahal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek (X1), Persepsi Kualitas Produk (X2), dan Kewajaran Harga (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk di Adidas Outlet cabang Majapahit Semarang, baik secara parsial maupun simultan. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 responden, dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Teknik sampling yang digunakan yaitu non probability sampling dengan metode purposive sampling. Alat analisis data yang digunakan meliputi uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis yang digunakan yaitu regresi linear berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel citra merek, persepsi kualitas produk, dan kewajaran harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, variabel citra merek, persepsi kualitas produk, dan kewajaran harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan nilai koefisien determinasi (r^2), diketahui bahwa citra merek, persepsi kualitas produk, dan kewajaran harga memberikan kontribusi secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian sebesar 63,0%, sementara sisanya sebesar 37,0% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam pembelitian ini.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah