SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Pemasaran melalui Media Sosial, Citra Merek, dan Kewajaran Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Batik Tulis Bakaran Bu Sri P. Sarni Juwana Pati = The Influence of Social Media Marketing, Brand Image, and Price Fairness on Purchase Decision of Bakaran Hand-Drawn Batik Bu Sri P. Sarni Juwana Pati
Industri kerajinan batik tradisional menghadapi tantangan persaingan yang semakin ketat, tecermin dari penurunan omzet penjualan Batik Tulis Bakaran Bu Sri P. Sarni Juwana Pati, sebesar 16,63% dalam tiga tahun terakhir akibat ketatnya persaingan produk tekstil serta tantangan pengelolaan pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pemasaran Melalui Media Sosial(PMS), Citra Merek (CM), dan Kewajaran Harga (KH) terhadap Keputusan Pembelian (KP) produk tersebut. Pendekatan kuantitatif dilakukan untuk menguji pengaruh antar variabel. Sebanyak 112 responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria konsumen kriteria konsumen yang berusia minimal 17 tahun, mengetahui media sosial, serta pernah membeli produk tersebut. Analisis dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 27. Seluruh prosedur analisis mengikuti kaidah ilmiah yang mencakup uji validitas, uji reliabilitas, serta uji asumsi klasik (uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas). Data yang digunakan terbukti valid dan reliabel, serta memenuhi seluruh prasyarat statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Persamaan regresi yang dihasilkan adalah Y=1,421+0,440 X1+0,263 X2+0,196X3 dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,649. Penelitian ini menggunakn penalaran deduktif yang memperkaya Theory Stimulus-Organism-Response (S-O-R) dengan bukti empiris pada konteks industri kreatif.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah