SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Kesadaran Merek, Pemasaran Media Sosial dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus pada Konsumen Outlet Haus! di Jalan Gajah) = The Influence of Brand Awareness, Social Media Marketing and Product Variety on Consumers' Purchase Decisions (A Case Study of Consumers at Haus! Outlet on Gajah Street)
Persaingan yang semakin ketat dalam industri food and beverage mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Salah satu perusahaan yang menghadapi kondisi tersebut adalah Haus!, khususnya Outlet Haus! di Jalan Gajah Semarang dipilih sebagai objek penelitian karena mengalami penurunan penjualan dalam beberapa periode terakhir. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kesadaran Merek, Pemasaran Media Sosial, dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 112 responden dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Seluruh data telah memenuhi uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik sehingga layak digunakan dalam pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kesadaran Merek, Pemasaran Media Sosial, dan Variasi Produk secara parsial maupun bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai Adjusted R Square dalam penelitian ini diperoleh sebesar 0,624 menunjukkan bahwa 62,4% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Kesadaran Merek (X1), Pemasaran Media Sosial (X2) dan Variasi Produk (X3), sedangkan 37,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 0,893 + 0,140X1 + 0,531X2 + 0,161X3, dengan Pemasaran Media Sosial sebagai variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci: Kesadaran Merek, Pemasaran Media Sosial, Variasi Produk,
Keputusan Pembelian
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah