SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Gaya Hidup, Komunikasi dari Mulut ke Mulut secara Elektronik, dan Persepsi Nilai terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Sport (Studi pada Konsumen Yamaha FSS Semarang) = The Influence of Lifestyle, Electronic Word of Mouth, and Perceived Value on Purchase Decision of Yamaha Sport Motorcycles (Study on Consumers of Yamaha FSS Semarang)
Penelitian ini dilakukan karena terjadinya penurunan penjualan sepeda motor Yamaha Sport di Yamaha FSS Semarang yang berlangsung secara konsisten selama tiga tahun berturut-turut, yakni pada periode 2023–2025, dan dialami oleh seluruh tipe produk yang dipasarkan (XSR 155, WR 155, dan R15). Yamaha Flagship Shop (FSS) Semarang merupakan salah satu dealer resmi Yamaha di Kota Semarang yang melayani penjualan dan perawatan sepeda motor Yamaha, khususnya untuk wilayah Semarang dan sekitarnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Gaya Hidup, Komunikasi dari Mulut ke Mulut secara Elektronik (Electronic Word of Mouth), dan Persepsi Nilai terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor Yamaha Sport pada Konsumen Yamaha FSS Semarang. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui kuesioner dan studi pustaka. Teknik sampling yang digunakan adalah metode purposive sampling, sehingga diperoleh 100 responden sebagai sampel penelitian. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji koefisien determinasi, uji statistik f, uji statistik t, dan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS Statistics 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gaya Hidup, EWOM, dan Persepsi Nilai secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Ketiga variabel tersebut berkontribusi sebesar 66% terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan 34% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa variabel Persepsi Nilai memiliki pengaruh paling dominan dibandingkan variabel Gaya Hidup dan EWOM. Berdasarkan hasil analisis, diperoleh persamaan regresi Y = 0,299 + 0,319X1 + 0,258X2 + 0,378X3.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah