TA DIGITAL
Analisis Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Permata Prima Di PT PP Properti Proyek Permata Puri Semarang
Analisis Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Permata Prima di PT PP Properti Proyek Permata Puri Semarang
Bauran promosi merupakan senjata utama dalam menjual rumah akan tetapi belum pernah diadakan penelitian tentang bauran promosi tersebut. Oleh karena itu penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian dan bauran promosi manakah yang dominan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Data dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap 87 responden dengan menggunakan metode total sampling atau sensus. Analisis meliputi: uji validitas dan realibilitas, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F, serta analisis koefisien determinasi adjusted R2. Dari analisis tersebut diperoleh persamaan regresi:
Y= 4,996 + 0,192X1 + 0,380X2 + 0,123X3 + e
Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa ketiga variabel independen yaitu variabel perikalanan, promosi penjualan dan penjualan perorangan terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian. Kemudian melalui uji F dapat diketahui bahwa ketiga variabel independen memang layak untuk menguji variabel dependen keputusan pembelian. Hasil Adjusted R Square sebesar 0,526 atau 52,6 persen keputusan pembelian dipengaruhi oleh tiga variabel independen yang diteliti, sedangkan sisanya sebesar 47,4 persen dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci : Keputusan pembelian, periklanan, promosi penjualan, penjualan perorangan
No other version available
Computer Science, Information & General Works 
Philosophy & Psychology 
Religion 
Social Sciences 
Language 
Pure Science 
Applied Sciences 
Art & Recreation 
Literature 
History & Geography