SKRIPSI DIGITAL
Analisis Pengaruh Konten Media Sosial, Atmosfer Toko, Fear of Missing Out (FOMO) terhadap keputusan Pembelian Produk Sepatu Olahraga pada Konsumen Arfath Store Semarang = The Influence of Social Media Content, Store Atmosphere, and Fear of Missing Out on Purchase Decisions for Sports Shoes at Arfath Store Semarang
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Konten Media Sosial, Atmosfer Toko, dan Fear of missing out (FOMO) terhadap Keputusan Pembelian produk sepatu olahraga pada konsumen Arfath Store Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain explanatory research. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 112 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Konten Media Sosial, Atmosfer Toko, dan Fear of missing out secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Konten Media Sosial memiliki pengaruh paling dominan dengan koefisien regresi sebesar 0,386, diikuti Atmosfer Toko sebesar 0,272 dan Fear of missing out sebesar 0,219. Ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,613 menunjukkan bahwa ketiga variabel independen mampu menjelaskan 61,3% variasi Keputusan Pembelian, sedangkan 38,7% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil penelitian menunjukkan pentingnya pengelolaan konten media sosial, atmosfer toko, dan strategi pemasaran yang relevan dengan kondisi psikologis konsumen dalam meningkatkan keputusan pembelian.
Kata Kunci: Konten Media Sosial, Atmosfer Toko, Fear of missing out, Keputusan Pembelian.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah