SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, dan Asosiasi Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Bandeng Juwana Elrina = The Effect of Brand Awareness, Perceived Quality, and Brand Association on Purchase Decision of Bandeng Juwana Elrina Products
Persaingan usaha oleh-oleh khas daerah di Kota Semarang yang semakin ketat menuntut pelaku usaha membangun kekuatan merek guna memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Bandeng Juwana Elrina, sebagai merek bandeng presto yang telah lama dikenal, tercatat mengalami fluktuasi volume penjualan dalam beberapa tahun terakhir. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, dan Asosiasi Merek terhadap Keputusan Pembelian produk Bandeng Juwana Elrina, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui kuesioner kepada 100 responden konsumen Bandeng Juwana Elrina, dipilih dengan teknik purposive sampling, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan ketiga variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun simultan, dengan Kesadaran Merek sebagai pengaruh paling besar dan kontribusi ketiga variabel sebesar 60,6%. Temuan ini menunjukkan bahwa penguatan ekuitas merek secara menyeluruh perlu menjadi prioritas Bandeng Juwana Elrina dalam mempertahankan keputusan pembelian konsumennya.
Kata Kunci: Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Keputusan Pembelian
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah